Kaiser Permanente ist eine Krankenversicherung mit einem Modell moderner, integrierter Krankenversorgung und Versicherung. Das veraltete Erscheinungsbild musste erneuert werden, wobei das "Leute-Symbol" unangetastet bleiben sollte. Die Kaiser Permanente Wortmarke wurde neu gezeichnet und ein System von Farben und Typographie zusammengestellt. Das Programm ist über einen langen Zeitraum integriert worden und hat sich gut und erfolgreich weiter entwickelt.